Produit du terroir Lëtzebuerg

Pour une institution ancrée dans les traditions luxembourgeoises, comme la Chambre d’Agriculture, le label « Produit du terroir – Lëtzebuerg » compte beaucoup. Ce n’est pas seulement un signe distinctif. C’est un repère pour les consommateurs, une garantie d’origine, un symbole de confiance. Avec le temps, son identité s’était fragmentée à travers de multiples usages. Il était temps de lui redonner cohérence et impact.

Takaneo a été mandatée pour orchestrer une refonte complète du label. Nous avons repensé l’identité visuelle. Nous avons créé une nouvelle charte graphique. Nous avons aussi développé un système de logos modulable, selon les catégories de produits. L’objectif était clair : moderniser le label tout en respectant son ancrage patrimonial.

Ce projet s’est construit sur plusieurs mois, en étroite collaboration avec les équipes de la Chambre d’Agriculture. L’enjeu était de traduire fidèlement la volonté du client tout en apportant une vision graphique forte. Trouver le bon équilibre entre le respect de l’existant et son évolution naturelle. Conserver une esthétique forte et une écriture graphique qui porte notre signature.

Comme le souligne Paul Marceul, Directeur de la Chambre d’Agriculture du Luxembourg :
« Le changement d’identité visuelle est le fruit d’un long travail de réflexion et de concertation tous azimuts. Agriculteurs et partenaires sont profondément attachés au label et à ce qu’il représente: une juste rétribution du savoir-faire et de la qualité. Takaneo a su transformer avec brio nos contraintes et exigences pour donner au label un style épuré, sobre et fonctionnel. Un style qui suscite l’enthousiasme et des logos qui inciteront à faire des achats intelligents. »

Notre mission ne s’est pas arrêtée au logo. Nous avons décliné la nouvelle identité sur tous les supports. Cela va du contenu pour les réseaux sociaux aux outils print. Cela inclut aussi les roll-ups et le stand événementiel.

Nous avons aussi créé divers supports de communication terrain. Chaque élément a été pensé pour garantir lisibilité, cohérence et reconnaissance immédiate, quel que soit le point de contact.

Ce rebranding prépare aujourd’hui une future campagne de communication, au Luxembourg, qui vise à renforcer la visibilité du label. Elle veut aussi encourager une consommation locale, plus consciente. En bref, une identité plus forte, plus claire, prête à accompagner le label dans les années futures.