Fondation Roi Baudouin

Art & Care est un projet porté par la Fondation Roi Baudouin.

Son ambition est simple et essentielle. Elle rappelle que l’art, la culture et le patrimoine ne sont pas des luxes. Ce sont des leviers puissants pour le bien-être et le lien social. À l’origine, le programme visait les aînés. Aujourd’hui, il s’ouvre à une approche intergénérationnelle, avec l’humain au centre.

Takaneo a été chargée de concevoir l’identité visuelle du projet. Elle a aussi structuré sa création graphique, pour plus de cohérence et d’impact.

Conception d’un logo inclusif, lisible et adaptable en print et digital

L’enjeu était délicat. Créer un logo figuratif, immédiatement compréhensible, chaleureux, inclusif. Cette création de logo devait évoquer l’art sous toutes ses formes sans tomber dans une connotation médicale. Parler de soin sans codes hospitaliers. Parler de culture sans élitisme. Et garantir une parfaite lisibilité, en print comme en digital, aux côtés du logo de la Fondation Roi Baudouin.

Une identité graphique basée sur la symbolique d’une fenêtre ouverte

Nous avons imaginé une identité construite autour d’un symbole central : une fenêtre ouverte. La fenêtre devient l’espace sensible où l’art, le rêve et le soin se rencontrent. Ses formes arrondies suggèrent la douceur et l’accueil. Elle n’est pas une frontière. Elle est une ouverture. Cette approche s’inscrit dans une démarche de branding institutionnel, où chaque élément visuel porte du sens et renforce la lisibilité du projet.

Direction artistique et storytelling visuel inspirés par l’art et la créativité

Un nuage s’en échappe. Comme une pensée en mouvement. Une respiration poétique qui invite à la contemplation et à la créativité. Une image qui fait écho à l’univers de Magritte, où les fenêtres ouvrent l’esprit autant que le regard.

Un logo incarnant le soin, l’accompagnement et l’attention humaine

Une main vient accompagner l’ensemble. Elle incarne le soin, le soutien, l’attention portée à l’autre. C’est un geste universel, compris dans toutes les cultures. Un signe de présence et de protection. Dans le contexte de l’accompagnement, elle évoque autant le contact humain que le geste émotionnel. Graphiquement, elle adoucit la géométrie de la fenêtre et apporte fluidité et harmonie.

Martine Cardinael, Project & Knowledge Manager à la Fondation Roi Baudouin, précise :

« La création d’une identité visuelle pour nos activités autour du thème de l’art et des personnes âgées constitue un élément essentiel pour la diffusion et l’affirmation de l’identité du projet. Takaneo a su transformer nos idées, parfois abstraites, concernant l’impact de l’art et de la culture sur la santé des personnes âgées et vieillissantes en un concept concret. L’agence a ainsi développé un logo unique et reconnaissable, tout en veillant à son intégration harmonieuse dans l’identité visuelle plus large de la Fondation Roi Baudouin et de son programme Santé. Les différentes déclinaisons du logo offrent une grande flexibilité d’utilisation et garantissent sa pérennité.« 

Une identité graphique durable pour un projet à impact social

Au-delà du logo, nous avons construit un univers graphique cohérent. Il peut évoluer dans le temps et rassemble des partenaires variés autour d’un même message.

Art & Care dispose aujourd’hui d’une identité forte et incarnée. Une identité qui ne parle pas seulement d’accompagnement. Elle le montre.