section stratégie

Comment être bien référencé
sur Google au Luxembourg ?

Découvrez comment Takaneo est passé de la 36ème place à la première en un an !

1. Une problématique identifiée

Depuis le 1er janvier 2024, notre équipe digitale a entrepris un audit approfondi de notre site web (takaneo.lu), révélant plusieurs indicateurs clés qui freinaient notre croissance en ligne. Malgré un trafic existant généré par nos efforts en ‘netlinking physique’, la stratégie SEO antérieure peinait à attirer de nouveaux visiteurs et à les engager de manière durable.

Certains de nos constats étaient quantifiables :

• Faible visibilité sur les mots-clés stratégiques : Force était de constater que nos pages étaient mal positionnées pour des requêtes essentielles dans notre secteur : « agence de communication Luxembourg », « agence web Luxembourg » ou encore « agence créative Luxembourg ». Cette visibilité limitée restreignait notre capacité à attirer un public plus large, qualifié et surtout local.

• Absence de contenus interactifs / engageant et de mise à jour : Le manque de contenus enrichis, comme des expertises ou encore des présentations de nos réalisations, contribuaient à limiter l’engagement des visiteurs.
• Optimisation technique insuffisante : Certaines pages du site manquaient d’optimisation au regard des balises HTML classiques (tant au niveau de la structure qu’au niveau du contenu). Ce, sans compter certains temps de chargement qui excédaient parfois les 3 secondes « First Contentful Paint¹ ». Tant d’éléments qui, mis bout à bout, nuisaient à l’expérience utilisateur et donc au référencement.

Face à ces limitations, nous avons donc défini un plan global et priorisé les actions SEO à mettre en place en nous concentrant sur des optimisations techniques, structurelles et rédactionnelles.

Dans le contexte identifié, nous avons – dans un premier temps – mis en œuvre une série d’actions concrètes visant à renforcer notre SEO technique. Il s’agit du point de départ que nous recommandons à nos clients cherchant à optimiser leur visibilité « naturelle » en ligne.

Voici les leviers techniques sur lesquels nous avons agi :

Réduction des temps de chargement : Pour optimiser le site web, nous avons changé d’hébergement, ce qui nous a permis de bénéficier de meilleures performances. Nous avons également minifié les scripts JS appelés sur les pages, optimisé le cache et supprimé les innombrables doublons dans notre médiathèque. Ces actions ont permis d’abaisser la vitesse moyenne de chargement des pages à 0,41 sec. Une vitesse accrue améliore non seulement l’expérience utilisateur, mais aussi le SEO, car Google privilégie les sites rapides (un des fondamentaux de ce que l’on appelle les CORE WEB VITALS²).

Optimisation des balises SEO : Nous avons mis en place une stratégie de redirections pour garantir une expérience utilisateur fluide et préserver l’autorité SEO de nos pages. Les redirections 301, en particulier, nous ont permis de rediriger efficacement les anciennes URLs vers de nouvelles pages pertinentes, évitant ainsi les erreurs 404 qui nuisent au référencement.

Mise en place systématique de redirections : Si vos annonces ne sont pas affichées aussi souvent que possible en raison de limitations budgétaires ou d’enchères trop basses, ajustez vos enchères ou votre budget pour maximiser la visibilité.

Création de contenus enrichis et de portfolios

Dans le cadre de cette stratégie, nous avons poussé la définition de « site vitrine » plus loin. Ce, en développant une section « Expertise » et « Portfolio » permettant d’enrichir notre site de contenu pertinent intrinsèquement lié à notre activité :

Pages d’expertise : Ces dernières sont des pages « articles », traitant de sujet liés de près ou de loin à la communication au Luxembourg (actualités, contenu informatif ou études de cas) tel que celui que vous êtes en train de lire. Ces pages à elles-seules nous ont permis d’attirer plus de 4200 utilisateurs uniques avec une durée de session moyenne de 30 secondes sur l’année 2024.

Pages Portfolio : Dans cette même optique, les pages « portfolio » permettent de présenter le travail réalisé pour nos clients et par conséquent d’asseoir notre expertise via d’autres formats de contenu. Un format qui a permis d’attirer plus de 1639 utilisateurs uniques avec une durée d’engagement moyenne de 42 secondes.

À ce jour encore, l’intégration de ces deux types de contenus dans notre stratégie offre deux grands avantages à Takaneo :

• En premier lieu, ils permettent de nous positionner sur de nouveaux mots-clés pertinents, intrinsèquement liés à nos activités, et ainsi d’attirer un trafic qualifié en quête de réponses précises. Ils constituent donc une nouvelle porte d’entrée, destinée aux utilisateurs qui ne connaissent pas encore Takaneo.
• Ensuite, ils contribuent à asseoir notre expertise en tant qu’agence de communication de référence au Luxembourg. Ainsi, cela permet à Google (et aux autres moteurs de recherche) de mieux comprendre l’essence même de notre core business⁴ et de nous positionner comme une source pertinente et fiable pour des requêtes stratégiques liées à notre domaine.
• Enfin, ces contenus permettent de maintenir une régularité dans la mise à jour de notre site, un critère essentiel pour signaler aux moteurs de recherche que le site est actif et d’actualité, ce qui favorise une meilleure indexation et un meilleur positionnement.

Ces efforts, entre autres, nous ont permis de nous positionner sur 68 mots-clés dont 18% d’entre eux font partie intégrante du TOP 3.

Stratégie de netlinking

En parallèle de ces mises en œuvre, nous avons poursuivi nos efforts liés aux backlinks de 2 manières :

• Backlinks locaux : Au Luxembourg, où le networking est essentiel, chaque collaboration avec des médias cibles (dans notre cas : Paperjam ou Adada) renforce à la fois notre visibilité et notre SEO, car ces partenariats nous permettent d’obtenir des backlinks de haute autorité, augmentant notre crédibilité et par conséquent le positionnement des pages référées.
• Backlinks liés aux projets de Takaneo : Soumettre nos projets à des plateformes de référence telles que Awwwards (dans notre cas) nous permet d’obtenir des backlinks de qualité, renforçant ainsi notre autorité en ligne. Ces liens, provenant de sites reconnus, améliorent notre référencement naturel en augmentant notre visibilité sur des requêtes stratégiques. De plus, être présent sur ces annuaires spécialisés valorise notre expertise et crédibilise notre savoir-faire auprès d’un public ciblé.

Ces efforts en netlinking, maintenus et renforcés en 2024, portent notre total à 3312 backlinks.

3. Des résultats palpables

Après 12 mois d’efforts constants, les statistiques parlent d’elles-mêmes et montrent l’efficacité de notre stratégie SEO. D’un point de vue général, voici 3 éléments notables observables.

Maintien d’un trafic stable tout au long de l’année

Grâce à nos efforts en SEO, l’année 2024 a bénéficié d’un trafic organique globalement stable, totalisant 11 000 nouveaux utilisateurs. Ce trafic, ponctué de pics notables, reflète l’impact de moments clés tels que la publication de nouveaux contenus. Ces fluctuations témoignent de la pertinence de notre stratégie pour capter l’attention à des périodes spécifiques, tout en maintenant un flux constant de visiteurs qualifiés tout au long de l’année.

L’organique en source d’acquisition n°1

D’après les données ci-dessous, le trafic organique (recherches Google) s’est affirmé comme la principale source d’acquisition en 2024, représentant 9 541 sessions sur un total de 15 311, soit la majeure partie du trafic global, soit 62% du trafic global. Il dépasse largement les performances des autres canaux, tels que le trafic direct⁵ ou le referral⁶. De plus, les utilisateurs issus de la recherche organique génèrent en moyenne 8 évènements⁷ par sessions, ce qui reflète leur intérêt et leur interaction accrue avec notre contenu.

+550% de mots-clés dans le TOP3 en un an

L’année 2024 a également été marquée par une croissance constante du nombre de mots-clés positionnés dans les résultats des moteurs de recherche (SERP). En somme, le total de mots-clés référencés dans le TOP3 est passé de 2 en janvier à près de 11 en décembre (+550%).

Nous avons donc renforcer notre visibilité sur des requêtes stratégiques et élargi notre présence.

4. Conclusion

En conclusion, les 18 derniers mois ont marqué un tournant dans la stratégie digitale de Takaneo, avec le SEO comme levier central de notre transformation. Nous avons commencé par renforcer les fondations techniques de notre site, réduisant les temps de chargement et optimisant systématiquement les balises HTML. Parallèlement, la création de contenus enrichis, notamment les pages ‘Expertise’ et ‘Portfolio’, a attiré plus de 50% du trafic global au cours de l’année 2024, tout en positionnant Takaneo sur de nouveaux mots-clés stratégiques, directement liés à nos activités.

Notre stratégie de netlinking a également porté ses fruits, consolidant notre autorité et notre visibilité en ligne. Ces efforts combinés ont permis de placer 11 mots-clés dans le TOP 3 et d’établir le trafic organique comme la première source d’acquisition (62 % du trafic global). Ces résultats illustrent l’efficacité d’une stratégie SEO bien pensée pour renforcer la visibilité, attirer un public qualifié et soutenir durablement la croissance digitale de notre agence.

Enfin, outre nos actions parallèles, le SEO nous a permis d’augmenter le nombre de leads qualifiés nous contactant via notre site internet (4 gros projets cette année), mais aussi le nombre de demande de collaborations pertinentes ou de candidatures

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