La rédaction pour le web ! Vaste sujet. Le contenu web est un des critères fondamentaux pour le référencement naturel. Et c’est encore plus vrai depuis l’annonce par Google de l’évolution du son algorithme. Contenus qualitatifs et uniques sont les maîtres-mots pour gagner en popularité et doper le référencement naturel de votre site web. Pensez également à structurer et à hiérarchiser l’information. Et garder toujours à l’esprit deux questions que le visiteur se pose au cours du processus de décision: « Avez-vous ce je cherche » ? et « Pourquoi devrai-je venir chez vous » ?
Bien rédiger pour le web, c’est donc avant tout penser à l’internaute et aux questions qu’il se pose en mettant toujours l’utilisateur au centre de votre démarche. Sachez que l’internaute est pressé, il veut aller droit au but et c’est d’ailleurs probablement pour cela qu’il va rarement au-delà de la première page de résultats sur Google. Susciter l’attention et l’intérêt de l’internaute est donc la priorité n°1 afin d’obtenir un premier click sur le lien de votre site internet. Ensuite le challenge consistera à le retenir et le faire naviguer sur les différentes pages du site internet, pour l’emmener finalement sur la page contact ou sur le panier d’achats pour les sites de e-commerce.
Et, comme, comme pour la rédaction d’un communiqué de presse, pensez à la règle des 5W en anglais: Who, What, When, Where, Why, auxquels s’ajoutent pour un site internet les 2 questions stratégiques: Comment (How) et Combien (How much).
Afin de vous aider dans cette tâche ardue, deux solutions s’offrent à vous:
Evitez un pêle-mêle de mots-clés sur toutes les pages. Il convient de définir un mot-clé principal par page. Partez de ce mot-clé principal pour ensuite élargir le champ sémantique en essayant de vous focaliser sur la thématique en lien direct avec le mot-clé ciblé. Attention à la fréquence d’utilisation du mot-clé sur le contenu rédigé. Il faut éviter à tout prix de suroptimiser le texte. Ce serait totalement indigeste pour le lecteur et pénalisé par Google qui entend de plus en plus privilégier des contenus naturels et variés.
En pratique, voici 5 astuces à retenir pour bien doser vos mots-clés:
Autre astuce pour la rédaction de vos contenus optimisés, le principe de la longue traîne. Il consiste à utiliser des mots synonymes et expressions qui sont en lien avec la thématique donnée. La longue traîne vise a capter un trafic plus qualifié qui drainera moins de liens ou de clicks certes mais sera plus rentable. A titre d’exemple, écran plasma pourrait être votre mot clé principal. Si l’on suite le principe de la longue traîne, écran plasma 32 pouces LG correspond à une expression à haute valeur ajoutée puisque l’internaute sait ce qu’il recherche. S’il tombe sur votre site internet, il y a de grandes chances qu’il soit susceptible d’acheter son écran plasma chez vous !
Une fois les mots-clés choisis et répertoriés, vous pouvez passer à la partie rédactionnelle en appliquant le principe de la pyramide inversée. Oubliez la construction académique: introduction, développement, conclusion. En écriture web, il convient d’accrocher le lecteur d’entrée de jeu en choisissant un angle d’attaque: dévoilez un avantage inattendu, répondez directement à la question posée par l’internaute et déroulez ensuite. Captez l’intérêt et l’attention de l’internaute. C’est une stratégie gagnante puisque, selon une étude de Nielsen Norman Group, 81% des internautes lisent, en moyenne, le premier paragraphe, contre 32% seulement pour le quatrième paragraphe. En d’autres termes, pensez au décrochage progressif de l’attention de l’internaute tout au long de la lecture de votre contenu.
Tout dépend du volume et de la qualité des contenus existants sur le même sujet. Nous ne répéterons jamais assez que Google privilégie de plus en plus un contenu unique, informatif et qualitatif. En fonction de ces critères, pour certains mots-clés un contenu compris entre 300 et 500 mots suffira. Néanmoins, pour des sujets très compétitifs, ce volume peut facilement monter à 2.000 ou 3.000 mots. Si c’est le cas, il est impératif de prévoir des moments de respiration à l’aide de photos, de mise en exergue de certains éléments textes, de rappel des points énoncés précédemment. Listes à Bullet points sont les bienvenues !
En conclusion, bien rédiger pour le web est de plus en plus synonyme de qualité. Des contenus bien structurés, bien pensés, argumentés selon le principe de la pyramide inversée, avec un call to action, facilement accessible, devraient vous assurer le succès !